Osim glavne uloge totema – signalizacije – značajna je i ona kojom se podiže brand image i pokazuje poslovna moć. Vanjski oklop totema može biti izrađen od jednog ili kombinacije više materijala poput inoxa, mesinga, aluminija, pleksiglasa ili čak drva, s opcijom unutarnjeg osvjetljenja, u kojem je slučaju totem nemoguće ne zamijetiti, gdje god se nalazio.